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2012第三季度喷墨打印机市场研究报告

2012/12/15 15:48:35 文章来源: 中关村在线 浏览次数:3543

      2012年第三季度中国喷墨打印机市场上,各厂商纷纷推陈出新,以期能够更大份额地占领市场。其中,佳能于9月3日发布了影像级喷墨照片打印机腾彩pixma pro-1,而爱普生则是在9月12日进行了墨仓式打印机的新品发布会。在品牌关注榜上,爱普生进一步巩固了自己与其他品牌之间的领先优势,以46.7%的关注比例名列榜首,佳能和惠普分列榜单的第二和第三位。

 

      报告要点

 

      • 品牌关注格局:爱普生以46.7%的关注比例占据品牌关注榜榜首,领先优势进一步扩大;佳能和惠普分列榜单的第二和第三位。

 

      • 产品关注格局:产品榜上,爱普生 r230以12.8%的关注比例排名产品榜的榜首,成为最受市场关注的喷墨打印机产品;爱普生有5款产品上榜,佳能和惠普分别有4款和1款产品进入前十。

 

      • 参数特征分析:照片类型的产品最受市场关注;四色墨盒的产品占据市场主流,关注比例为54.3%;分体式墨盒的产品关注比例上涨;最大打印幅面为a4的产品受青睐;1001-2000元的产品最受用户关注,市场关注比例为36.8%。

 

      • 案例分析-爱普生:2012年7-9月,爱普生的品牌走势持续上涨,9月份关注比例已突破五成,达到51.0%;1001-1500元价格段的产品最受爱普生用户的欢迎,关注比例达32.8%。

 

      一、品牌关注格局

 

      • 爱普生、佳能和惠普三分天下

 

      2012年第三季度中国喷墨打印机市场上,爱普生、佳能和惠普累计占据了99.8%的市场关注份额。其中,最受市场关注的品牌是爱普生,它以46.7%的关注比例领跑品牌关注榜。排在第二的是佳能,关注比例为34.5%。惠普的关注比例为18.6%,排在榜单的第三位。

 

      • 爱普生领先优势扩大

 


      品牌关注榜上,爱普生依然保持领先,且关注比例相比上季度上涨2.7个百分点,领先优势进一步扩大。而第二名佳能的关注比例则是下滑了1.0个百分点,它与第一名爱普生的差距从上季度的8.5%扩大至本季度的12.2%。惠普的关注比例也有所下滑,为18.6%。

 

      二、产品关注格局

 

      (一) 产品排名

 

      • 爱普生 r230优势明显

 

      2012年第三季度,中国喷墨打印机市场产品关注榜单中,爱普生 r230夺得产品榜的冠军,关注比例达12.8%,领先第二名5.7个百分点。佳能旗下的2款产品紧随其后,分别是佳能 ip2780和佳能 ip1180,它们的市场关注比例分别为7.1%和6.6%。惠普旗下的hp 1000排在第四位,关注比例为5.6%。

 

      • 爱普生5款产品入榜

 

      从产品的品牌分布情况来看,爱普生有5款产品上榜,成为上榜产品数量最多的品牌。佳能排在第二,产品数量为4款。剩下的1款产品来自于惠普。

 

      从产品的类型来看,定位为照片类型的产品占据了榜单前10位中的6个席位,且包揽了前三名,可见照片类型的产品较受喷墨打印机用户的关注。

 

      产品定位

      • 照片类型的产品最受用户青睐

 

      2012年第三季度中国喷墨打印机市场上,市场定位为照片类型的产品最受市场用户的关注,它占据了一半以上的市场关注份额,关注比例为54.8%,且比上季度提高了0.9个百分点。家用和商用类型的产品关注比例均较上季度有所下滑,关注比例分别为36.9%和22.6%。

 

      (三) 墨盒数量

 

      • 四色墨盒占据一半以上关注

 

      在墨盒数量方面,四色墨盒的产品拥有着超过五成的市场关注份额,关注比例达54.3%。排在第二的是六色墨盒,市场关注比例为27.1%。五色墨盒和八色墨盒分列其后,关注比例分别为12.4%和3.4%。

 

      (四) 墨盒类型

 

      • 分体式墨盒关注比例上涨

 

      2012年第三季度,中国喷墨打印机市场上,分体式墨盒依旧为市场主流,市场关注份额达到了67.6%,相比上季度上涨了4.1个百分点。而一体式墨盒的市场关注份额则是有所下滑,市场关注比例为32.4%。

 

      (五) 打印幅面

 

      • a4打印幅面关注比例最高

 

      由于日常文件用纸多为a4大小,所以最大打印幅面为a4类型的产品最受用户的青睐,2012年第三季度中国喷墨打印机市场上,a4类型的产品占据了七成以上的市场关注份额,关注比例达到75.9%。排在第二的是a3 打印幅面的产品,关注比例为22.3%。最大打印幅面为a3和a6的产品应用尚不广泛,市场关注比例仅有1.3%和0.5%。

 

      (六) 价格段结构

 

      • 1001-2000元产品最受市场关注

 

      2012年第三季度中国喷墨打印机市场上,1001-2000元的产品最受市场关注,关注比例为36.8%,比上季度提高了4.4个百分点。而低价位的产品关注比例则是有了明显下滑,其中500元以下和500-1000元的产品关注比例比上季度分别下滑了2.7和1.8个百分点。

 

      三、案例分析-爱普生

 

      (一) 品牌走势

 

      • 爱普生走势持续上涨

 

      2012年9月12日,爱普生在北京举行2012年打印机新品发布会,会上发布了10余款打印机新品,其中,爱普生新一代墨仓式喷墨打印机是本次发布会的重点。爱普生自去年开始推出墨仓式打印机之后,就受到了市场上的广泛关注。随着新品的不断入市,爱普生的品牌走势也是逐渐走高。

 

      2012年7-9月中国喷墨打印机市场上,爱普生的整体关注比例走势持续上涨。其中9月份它的品牌关注比例已经超过五成,达到51.0%,比7月份上涨了7.0个百分点。

 

      (二) 产品结构

 

      • 不同价格段产品数量分布较为均衡

 

2012年第三季度,中国喷墨打印机市场上,爱普生共有31款市售产品,且在不同价格段方面的产品数量分布较为均衡。其中,2000-5000元价格段的产品数量较多,为7款,5000元以上的产品数量为6款。500元及以下、501-1000元、1001-1500元和1501-2000元价格段的产品数量均在4-5款左右。


      • 1001-1500元的产品最受市场关注

 

      从关注比例来看,1001-1500元价格段的产品最受用户的关注,关注比例达32.8%。其次是1501-2000元的产品,关注比例为19.0%。虽然2000元以上的产品售价较为高昂,但仍受到了不少用户的关注,其累计关注比例达到了22.4%。

 

 

 

 

 

 

 

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